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关停中国所有门店,又一知名教育品牌离场,旗下学员累计超10万人

2020-07-07 16:45:06 来源: 点击: 文字:(,,)

近些年,我国教育行业规模迅速扩张,庞大的市场潜力也吸引了许多外资品牌进入。然而在市场的竞争下,也有许多外资教育机构败走中国。近期,在中国谋划了12年英语培训生意的迪士尼英语也撑不住要宣布离场。

今年6月,迪士尼英语公布了《致迪士尼英语学员及家长的一封信》,表现全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放。经由慎重思量后,公司决议将不再重新开放迪士尼英语中心。

有业内人士认为,迪士尼英语退出中国市场很是意外,今年以来大部门培训机构转向在线教育,而家长对恢复面临面的课外学习课程存在诸多挂念。

迪士尼英语是美国华特迪士尼团体旗下的直属教育品牌,它自2008年进入中国市场,主要为3-12岁的孩子提供英语培训服务,在全国六大都会都设有直营培训中心。因为背靠国际知名团体的雄厚实力,再加上运营十多年的良好口碑,迪士尼英语的学员凌驾10万人,算得上是教育培训行业的头部品牌。

迪士尼英语进入中国,扩张并不算很顺利,生长了几年后,在全国拥有44家中心,随即被爆出多地都有关店的消息。而英语培训曾是迪士尼在中国扩张的重点业务。但相比上次,这一次的它已经直接退出中国市场。

值得关注的是,它所推出的课程,主要还是基于自身动画的衍生。然而近些年在海内,大量兴起了PET、KET考试需求,迪士尼英语显得有些滞后。此外,从教学点的数量来看,行业内排名前列的机构,教学中心总量险些都在数百家以上。然而迪士尼英语这样一个已经谋划了十多年的品牌,教学中心仍然只有几十家。由此可以看出,它的投入较少,因此流失了大量学员。

而且随着线上教育时代来临,泛起了越来越多线上少儿英语平台,但迪士尼英语却没有相对应的竞争产物。从市场需求来看,它的教学体系已经开始落伍。

今年上半年,许多品牌都开始转移线上,如松鼠AI暂停旗下2000多家线下教育机构的课程运营,转战线上。英孚教育公司也推出了一整套高度还原线下教学的线上课程。而迪士尼英语为了求生也推出了免费在线课程,但这并没有让它缓解运营压力。

错过了线上转型的好时机,但迪士尼英语连下沉市场的机缘同样也没有掌握住。不外,这也与它教育模式的成本难以针对下沉市场做调整有关,其中高昂的加盟费也意味着很难把下沉市场做起来。

据不完全统计,2018年以来,突然关停和“跑路”的教育机构有30家,其中不乏一些知名度较高的老牌企业,如韦博英语、乐高教育、举世雅思等,涉及早教、语言培训和留学等领域。

有业内人士称,作为一个洋品牌,迪士尼英语践行迪士尼“坚韧不拔地为主顾缔造最佳体验”的文化理念虽然没错。但也要凭据中国市场的实际生长趋势做出正确改变,面临市场的瞬息万变,与时俱进才是一家企业最大的护城河。

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